You Tube uppgav i februari 2009 att 15 timmars video laddas upp varje minut och nästan 81 miljoner unika besökare per månad besöker siten ca 54 minuter vardera. Huvuddelen av kontoinnehavarna är mellan 18 och 55 år, jämt fördelat på män och kvinnor. Över 50 % av besökarna kommer från ett land utanför USA. Detta innebär stor potential att nå ut och synas oavsett syfte. Ett tillfälle att stärka varumärket, träffa nya kunder, nå ut till nya målgrupper eller få fler prenumeranter till bloggen.

Vad är hemligheten med att lyckas på You Tube?
Grundprincipen är enkel. Ska man ge sig in i kampen om tittarna på You Tube måste man ha ett klipp som väcker uppmärksamhet, engagerar, är intressant och gärna roligt. Något som målgruppen är intresserad av och kanske till och med kan tänka sig att skicka vidare eller länka till. Att som företag få en kampanj att flyga och spridas viralt (om det är syftet) kräver en väl genomtänkt strategi och hårt arbete. Det första steget är att göra målgruppen uppmärksam på kampanjen, oavsett om det handlar om vänner eller kunder. Det kan till exempel ske via hemsida, nyhetsbrev, blogg, twitter eller facebook. Listan kan göras oändlig och endast kreativiteten sätter gränser. Självklart finns det genvägar att komma högre upp i statistiken. En kan vara att annonsera under sponsrade klipp och på detta sätt lyfta fram kampanjen och få fler visningar. En annan kan vara att kontakta forum eller bloggare med uppmaningen att länka och sprida budskapet.

Tekniken bakom You Tube bygger på att samla interna You Tube-poäng. Ju fler interna You Tube-poäng desto bättre för spridningen. Med de 8 direktkopplade faktorerna nedan samlar man interna You Tube-poäng på varje klipp. Självklart finns det även andra faktorer som spelar in, som till exempel hur frekvent användaren lägger upp klipp eller hur många klipp som laddats upp av densamma.

1. Nyckelord
Använd rätt och relevanta nyckelord för klippet. Nyckelorden gör klipp sökbara på till exempel You Tube och Google. Nyckelorden gör att tittarna hittar till klippen. Relationer mellan klippen upprättas med hjälp av nyckelorden. Det betyder att om en användare tittar på ett visst klipp blir den även rekommenderad att titta på liknande klipp, matchade via nyckelord. Rätt nyckelord ger möjlighet att nå en bredare publik.

2. Kategori
Kategorisera klippet i rätt kategori för att nå ut till rätt målgrupp. Här kan det även betala sig att tänka strategiskt.

3. Favoritmarkera klipp
Få dina tittare att favoritmarkera ditt klipp. Ju fler favoritmarkeringar, desto fler interna You Tube-poäng. Det kan dock vara svårt att få tittarna att agera eftersom man måste ha ett konto för att kunna favoritmarkera, ranka och kommentera klippen. En utmaning.

4. Rankning av klipp
Få dina tittare att ranka ditt klipp. Ju fler och högre rankningar, desto fler interna You Tube-poäng.

5. Kommentarer
Få dina tittare att kommentera ditt klipp. Ju fler kommentarer, desto fler interna You Tube-poäng.

6. Svara på kommentarer
Svara på dina tittares kommentarer. Ju fler svar, desto fler interna You Tube-poäng. Kommentarerna ger möjlighet att kommunicera med målgruppen, bemöta feedback och vara aktiv i dialogen.

7. Rankning av kommentarer
Få dina tittare att ranka kommentarerna på klippet. Denna funktion går att stänga av, vilket betyder att den inte är signifikant för den interna You Tube-poängen. Men, det ger en bra indikation på vad andra tittare tycker. Om en kommentar är negativ och den rankas ned betyder ju det att majoriteten tittare inte håller med skribenten.

8. Antal visningar
Sist men inte minst, men kanske svårast. Ju fler visningar, desto högre upp på de olika listorna; mest sedda, populäraste, favoritmarkerade etc. Det krävs 100.000-tals visningar om man vill ligga i topp i vissa kategorier. Det är varken realistiskt eller önskvärt för de flesta.

Att bara slänga upp ett klipp på You Tube tar inte en kampanj till topplistan. I sociala medier handlar det om att engagera och konversera. Och vara lite strategisk. Så även på You Tube.